MILK TRAIN llega a Londres!


El MILK TRAIN (Tren de la Leche) llega al Covent Garden de Londres.

Para su primera tienda permanente ubicada en el Covent Garden de Londres, el proveedor de helados Milk Train imaginó un espacio que encarna su identidad de marca caprichosa, refleja y acentúa su ya popular presencia en Instagram, y es a la vez inmersivo y adaptable: un pedido alto que el diseño basado en Londres La agencia FormRoom se ocupó de manera creativa mediante la inmersión profunda en el mercado, los clientes y los competidores de la marca. El resultado es un lugar de ensueño inspirado en la iconografía de las estaciones de tren Art Deco donde los visitantes se embarcan en un viaje hedonista de sabores y texturas. Sirviendo helado suave, deslumbrantemente deslumbrante con una rica variedad de coberturas como mini pretzels salados, chispas de arcoíris y galletas rellenas de mermelada, y envuelto en una nube de algodón de azúcar dulce, las ofertas de Milk Train son, en todo caso, extremadamente llamativas en Instagram, que la marca ha aprovechado para promover con éxito su perfil de redes sociales. Esta escurridiza calidad Instagramable también ha informado al diseño de FormRoom que se acercó al diseño interior de la tienda como parte integral de la experiencia general de la marca para establecer una experiencia perfecta en todos los puntos de contacto de Milk Train, ya sea en línea o en espacios físicos.

Una paleta predominantemente monocromática de tonos azules celestes y desteñidos, complementada con trazos geométricos negros inspirados en patrones Art Deco, da la impresión de que ha entrado en una ilustración gráfica en lugar de un espacio físico. Esta sensación se ve reforzada por la característica caprichosa de techo en forma de nube que representa gráficamente el vapor que sale de una locomotora de vapor. Junto con los detalles del arco, la iluminación del globo y los asientos para banquetes, el diseño interior canaliza discretamente la arquitectura de un tren y estaciones de metro de principios del siglo XX. Como explican los diseñadores, “la forma más rápida de establecer una fuerte identidad de marca es, naturalmente, tomar lo que los consumidores ya saben y aman, pero subvertirlo para que se ajuste a su nuevo propósito de marca y proporcionar una nueva perspectiva”. La alusión a la estación de tren se ve reforzada por el mosaico de la  pared y la señalización gráfica, así como el uso de vidrio opaco y transparente para imitar las formas de las ventanas del tren en el escaparate, mientras que la frase “Mind the Melt” incrustada en el piso es el juego de asumir la icónica instrucción subterránea británica ‘Mind the Gap’. Mientras tanto, la paleta monocromática y el diseño interior escaso también hacen que el espacio sea altamente adaptable a las estaciones y las tendencias, desde el Día de San Valentín hasta el Año Nuevo chino, permitiendo que el interior evolucione tan rápidamente como la presencia en las redes sociales de la marca. La adaptabilidad de la tienda también fomenta visitas repetidas, así como “acciones” adicionales, que, después de todo, en un entorno enormemente competitivo es crucial para el conocimiento de la marca.

Los helados son originales y divertidos con muy buena pinta.

Los azulejos de las paredes nos recuerdan a la serie Hanami de Vives, listelos de 7X33cm en tonos pastel con una gran variedad de posibilidades en la colocación.

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