Con una blanca estructura que se instala en el sitio , junto con los detalles interiores del techo, genera en el visitante una sensación de interés, asombro y contemplación, donde no intenta generar un espacio acogedor, sino un lugar que se adapta a su estilo de vida.

La combinación de la iluminación natural, los pisos de madera blanca y las ventanas simples, se funden en una sencillez que asemeja a la de una galería de arte.

Un lugar inspirador para vivir, donde la estructura del edificio y la naturaleza se unen.

La llamativa propuesta se inició en 2007 con un mural en una de las favelas más importantes de Río de Janeiro y, desde entonces, el proyecto ha ido creciendo en escala y se ha ido haciendo más ambicioso.”

Koolhaas y Urhahn han creado fachadas sorprendentes que se han convertido en obras emblemáticas del arte dentro del paisaje urbano de Río de Janeiro.

Durante la fase final de la competición los equipos de cada universidad han de montar sus casas en Madrid, utilizando un espacio de la ciudad que toma el nombre de Villa Solar, donde quedan abiertas al público, a la vez que se enfrentan a las diez pruebas (de ahí “decathlon”) que determinan cuál es la ganadora de la edición. En esta segunda convocatoria, en septiembre de 2012, contaremos con veinte equipos de 15 países diferentes, once de ellos europeos, a los que se suman otros cuatro procedentes de China, Japón, Brasil y Egipto.

Cada equipo se apoya en una o más universidades, con la colaboración económica y técnica de instituciones y empresas. El protagonismo durante todo el proceso, desde el inicio del diseño a la última fase del concurso en Madrid recae sobre los estudiantes, conocidos como decathletas, tutelados por un profesor.

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Paparazzi decó ha viajado a Madrid pensando visitar terrazas de moda, monumentos, museos… quería mostrar como se ve Madrid en agosto, pero fijaos  que se puede encontrar uno sin salir del hotel. Es tanto lo que se precian los hosteleros sus locales, en cuestión de diseño, que quizás tendríamos que dejar de pensar en los hoteles como sitios donde se pasa la noche cuando viajamos y hacer los viajes pensando en ellos como lugar de destino de nuestros viajes.

El hotel puerta América es un buen ejemplo, reunieron a algunos de los diseñadores, arquitectos y decoradores mas renombrados del momento, de trece nacionalidades distintas, y distribuyeron el hotel por plantas, dejándoles una total libertad creativa, y este es el resultado.

Dell es una compañía que fabrica y vende ordenadores personales, portátiles, programas informáticos y otros productos; lo interesante es que su actividad está basada en el marketing directo, alude a lo personal, tanto en el trato con el cliente como el producto “único” que desea comprar. Para ello la empresa ha potenciado un contacto directo que otras empresas nunca pensaron tener, si a esto le sumamos el bajo precio y la rapidez que conlleva el marketing directo, vemos muchas cualidades para que los clientes confíen en Dell y que los transmitan de boca en boca.

Para favorecer este trato tan singular con el cliente se pueden usar una serie de estrategias, incluidas en el marketing directo, para no perder esa relación inicial después de la venta de cualquiera de sus ordenadores. Para ello encontramos estrategias como el test de producto gratuito y promover muestras de software gratuitas. Dell podría eliminar el riesgo que tiene toda persona a la hora de desembolsar una cantidad elevada de dinero en un producto tan delicado como un ordenador  con el test de producto gratuito, con esto refuerzas la relación que tienes con el cliente, ya que goza de la posibilidad de ver a un técnico cuando lo necesitara y se deposita una confianza que no se conseguiría mediante teléfono o vía e-mail.

En cuanto a las muestras de software gratis, Dell ampliaría terreno de acción y estaría dentro de su “política personalizada”, pues un ordenador personal debe tener ciertos programas adecuados al cliente, con todo esto la empresa renovaría y potenciaría su imagen de empresa fiable y segura. Estos test del producto o muestras de software podrían publicitarse en el medio exterior, salir a la calle en busca del consumidor, no cabe duda de que Dell es una marca singular, con unas características que la hacen única; en este contexto llegar a un mupi, marquesina o columna, podría favorecer el trato con el cliente y conseguir su confianza y fidelización.

Consideramos también que Dell es una marca poco instaurada en la mente de consumidores en potencia, por esta razón haríamos hincapié en la búsqueda de este público con la segmentación geográfica y los circuitos que nos ofrece la publicidad exterior. Así lograríamos comunicar las ventajas que posee la marca y acercaríamos nuestros productos a los consumidores, pues somos conscientes que hoy en día casi todos los hogares disponen de un pc y también Dell debe ser concebida como una marca a tener en cuenta dentro de las múltiples posibilidades.

En este sentido, encontramos multitud de posibilidades para escapar de la monotonía, entre las opciones destaca la búsqueda de la proximidad a la costa o la búsqueda de la filosofía slow, una desconexión centrada en el ámbito rural lejos de la muchedumbre, los atascos, los medios y las grandes ciudades. En ambos casos, la estética del lugar donde se decide ir de vacaciones incide inevitablemente en el estado físico y mental de las personas, por tanto, se ve reflejado en su descanso, comodidad e incluso su vitalidad.

Tanto la belleza del mar como hermosura de la naturaleza evocan multitud de sensaciones de pureza, desahogo, respiro y claridad, estas sensaciones se pueden acompañar de ambientes cálidos y acogedores creados a raíz de colecciones de madera-cerámica, podéis ver ejemplos en las series Avesta, Skandia y Polinesia de VIVES.

Todas estas composiciones virtuales se basan en paisajes reales que Enrich fotografía en sus largos paseos por las ciudades de todo el mundo, “sin rumbo y sin límite temporal”. “Habré recorrido ya kilómetros y kilómetros así. A lo largo de esos ‘paseos’, observo la ciudad en la que me encuentro, su forma, sus rincones, sus lugares a priori olvidados por la gente”.

Los trabajos de este catalán, casi desconocido en España, triunfan principalmente en Israel, donde y ha hecho varias exposiciones. “Durante los dos últimos años he vivido en Tel Aviv, de ahí que sea la ciudad más presente en mis trabajos”. Aunque estudió arquitectura en Barcelona, no se considera arquitecto. Diseñar bajo la influencia de la función era una barrera para su mente creativa y decidió sumergirse en el mundo de las formas. “Mi obra sólo se centra en la combinación de la luz, el color, la perspectiva, el punto de vista, etc.”

En las obras de Chéret vemos una búsqueda de sensaciones, unos colores vivos y festivos, y a la mujer como primer reclamo publicitario (mujer conocida como La Chéret). Actualmente podemos encontrar ejemplos que adquieran rasgos de las obras de Chéret y uno de ellos lo vemos en las campañas que Coca Cola lanzó en los años 50  y 60.

Observamos como los carteles hacen uso de las mismas gamas de colores (rojos, blancos y negros), y como en las obras se persigue la búsqueda de sensaciones, la festividad y la calmada sensualidad respectivamente (decimos “calmada” porque más que una sensualidad provocadora estaríamos hablando de una sonrisa especial y de un gesto que invita a que “tú” como espectador entres en ese juego: el juego Pippermint por ejemplo y el juego Coca Cola), además de todo ello el factor que más define a Chéret está presente en la aparición de la mujer, como objeto distintivo del pintor y de los carteles de Coca Cola, que también hizo uso del perfil femenino en casi todos sus carteles.

Al observar anuncios de Coca Cola nos encontramos, en un primer momento, dentro de un ámbito un tanto difícil de definir “¿dónde se encuentra la chica?” Solo observamos la neutralidad de un espacio, y donde una chica está como eje fundamental, debido a su postura y posición en el anuncio denota que es una imagen equilibrada, sostenible y simple, por esta razón resulta agradable mirar esta imagen. Del mismo modo, en los anuncio de Chéret nos engloba un espacio igualmente neutro pero que invita de igual forma a probar el producto, aquí cobra un especial poder la mirada de la mujer, que brinda la posibilidad de imaginar que nos está sirviendo el vaso a  nosotros, que ocupamos el campo de visión del personaje-espectador (lo mismo ocurre con Coca Cola, ofrece la posibilidad de que nos sirvan la botella a nosotros).

Para acabar diremos que en las obras se muestra el producto, la bebida, acompañados ambos de la figura femenina  como principal objeto visible, figuras femeninas a las que se les otorga unos valores a raíz de las connotaciones de las obras.

En este contexto, los viajes se convierten en una oportunidad para ver anuncios y marcas en lugares que no transitamos con frecuencia, y nos hacen partícipes de novedosas campañas. Un claro ejemplo fue nuestro viaje a Londres, donde pudimos observar publicidad exterior en muchos y variados soportes, todos ellos en un espacio público.

Al llegar a la ciudad observamos una gran cantidad de mensajes publicitarios en el metro, se destaca pues su gran selectividad de emplazamiento porque ubica el mensaje en una zona concreta, en este caso, una campaña que iba dejando pistas desde el aeropuerto de la ciudad al centro de Londres. El metro de Londres siempre está lleno de gente, a todas horas, y con ello se logra que las campaña adquieran una gran rapidez de frecuencia porque se trata de un espacio muy transitado, asimismo la permanencia del mensaje aumenta la elevada exposición. También cabe destacar que en el metro es muy difícil el deterioro de los mensajes publicitarios, ya que está muy controlado por la policía y agentes de seguridad, que penalizan la agresión a banderolas o carteles.

Mientras conocíamos Londres fue inevitable coger taxis o buses para ir a cualquier lugar, es aquí donde englobamos a los transportes en el ámbito de publicidad exterior, nos llamó la atención que todo taxi o autobús llevaba mensajes publicitarios, ya fuera en los laterales o en la parte trasera, en este ámbito también predomina la rapidez de frecuencia y la amplia cobertura de la publicidad exterior puesto que los autobuses y los taxis están en continuo movimiento por todo Londres. En dichos automóviles está presente la permanencia del mensaje publicitario y la alta notoriedad, así como la supuesta flexibilidad en la contratación para colocar un mensaje publicitario en un automóvil.

Al volver de nuestro viaje nos encontramos con otra sorpresa publicitaria, JCDecaux en el aeropuerto nos recordaba que: “Cuando la publicidad se conjuga con la estética, se produce un doble impacto sobre los 2.7 millones de pasajeros que cada día ven las campañas expuestas en los 153 aeropuertos que comercializa JCDecaux Airport a nivel mundial. Cobertura en 22 aeropuertos de España. JCDecaux Airport. El arte de la innovación”. En el mensaje se pueden ver muchas de las particularidades de la publicidad exterior, como la amplia cobertura y la notoriedad.

Pese a la “escasa” investigación de la publicidad exterior destacaremos que JCDecaux presenta gran versatilidad en sus mensajes publicitarios, esto se debe a la multitud de formatos y soportes que proporciona para este medio, otra característica más de nuestra publicidad.

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